Контекстная реклама для сайта – 10 факторов, снижающих её эффективность

ContextКоманда «VozniNet» помимо создания и продвижения сайтов предоставляет услуги контекстной рекламы. Реклама особенно важна тем, кто желает сразу привлечь на сайт целевую аудиторию.

Контекстная реклама включает в себя отбор ключевых фраз, составление объявлений, анализ кампании и наблюдение за CTR (кликабельностью объявлений). За последний показатель борются маркетологи со всего мира.

Сегодня мы осветим несколько факторов, которые снижают CTR. Проанализировав свои объявления, вы сможете улучшить рекламные кампании. Дерзайте, и пусть вам сопутствует успех!

Но сначала рассмотрим путь клиента на интернет-ресурс.

  1. У него возникает запрос. Пусть это даже простой поиск информации, не обязательно покупка. И вот в верхушке затаились три объявления.
  2. Кто-то листает дальше, кто-то нажмет без разбора на все сразу, но рассудительные клиенты прочитают объявление и перейдут туда, где их заинтриговали.

И вот вопрос: как получить целевого посетителя?

Все виды контекстной рекламы направлены именно на это. Однако мало показать объявление, ведь человек заметит предложения и конкурентов. Давайте разберемся.

 

Читайте также: как мы пишем интригующие рекламные тексты с 99,9% отдачей и прибылью

 

Поисковая контекстная реклама сайтов – работайте над ключами

 

Context3Многие знают, что запросы распределяются по частоте. Тем не менее, анализируя сайты, которые нам дают наши дорогие клиенты, мы замечаем, что это правило не выполняется. К примеру, запросы «домашняя видеокамера» и «заказать домашнюю видеокамеру в Ростове». Первый запрос очень общий, искать могут что угодно – характеристики, сравнение брендов и прочее.

Оставьте ключи, которые явно указывают на покупку. Со словами «доставка», «купить», «сегодня» или географическим месторасположением. Как в случае со вторым запросом выше.

Любой ключ – это не просто набор слов, а смысловой запрос. Задумайтесь: какова вероятность, что у меня купят товар по этому запросу? Нет, мы не говорим исключить другие ключи и больше о них не вспоминать. Мы побуждаем проанализировать сомнительные запросы и не экспериментировать с ними. Берегите свои средства!

 

Эффективная контекстная реклама – прорабатывайте минус-слова

 

Запрос «замена двигателя» показан за месяц 360 000 раз. Почти 80 000 отходит фразе «замена двигателя фото». Более 180 000 показов – нецелевые запросы, где присутствуют фразы «самостоятельно», «видео», «своими руками». Получается, что больше 50% ключевиков не несут вам прибыли.

Необходимо тщательное просеивание минус-слов. Они тормозят рост вашего дохода. Лучше выделить время и удалить их все, чем выбрасывать деньги впустую.

 

Создание контекстной рекламы – не игнорируйте операторов

 

Яндекс.Директ даёт возможность использования операторов. «+» замечает частицы, союзы и предлоги; «!» — сохраняет нужную фразу; «[ ]» — фиксирует порядок слов.

Не позволяйте поисковой системе делать с контекстными объявлениями, что ей хочется. Чтобы из фразы «подарок маме» не вышли словосочетания «подарок от мамы» или «мамы с подарками».

Не пренебрегайте возможностью стать выше конкурентов. Ваше объявление будет показываться чаще, а выход на высокую позицию станет дешевле.

 

Лучшая контекстная реклама – используйте ключевой запрос в заголовке

 

Важность заголовков сложно оценить. Это первое на что человек обращает внимание. Обычно он делается жирным.

Пожалуй, главная формула Директа и Adwords – один заголовок с ключевиком + уникальное объявление с целевым ключевым запросом = высокая эффективность.

 

Читайте также: как максимально эффективно использовать заголовки в коммерческих предложениях

 

Реклама Яндекс Директ – расширяйте предложение

 

Полное объявление включает рейтинг на Маркете (если это магазин), гиперссылку на сайт, кнопку контактов, адрес/телефон, фавикон, быстрые ссылки, заголовок с текстом. Благодаря всему этому объявление станет заметным.

Привлеките внимание заполненной визиткой, красивым фавиконом, простановкой быстрых ссылок и вообще используйте больше символов. Сделать это просто – используйте все возможности контекста. Ведь это доступно и принесет вам новые знакомства с клиентами.

 

Контекстная реклама интернет сайтов – покажите реальные выгоды

 

Только конкретика и только реальные факты. Для сравнения:

  • Коммерческое предложение.
  • КП от 5 000 р.

В студиях КП стоит от 30 000 рублей и человек сразу видит, что у вас цены ниже. Не пишите, сколько лет вы на рынке, как вы пробивались и что только у вас индивидуальный подход. Людям нужно сравнить условия и предложения. Всю дальнейшую информацию они получат на ресурсе.

 

Контекстная реклама в поисковых системах – используйте призывы к действию

 

Дочитайте до конца. Призыв – это эффективная штука. Но действие должно быть не обязательным, бесплатным и доступным. Например, посмотреть сайт, прочитать полностью, сравнить тарифы, получить консультацию или скачать информацию.

Отбросьте мысли об агрессивных «Кликай» и «ЖМИ» с тремя восклицательными знаками. Это откровенно раздражает.

 

Размещение контекстной рекламы – не копируйте конкурентов

 

Context4Вы не станете миллионером, используя шаблон. Если объявление такое же, как и у конкурентов, что тогда выбирать? Всегда можно придумать, что написать. Создайте что-нибудь новенькое и вкусное. Вам будет приятно творить, а клиентам читать.

 

Настроить контекстную рекламу – используйте мультиредактирование

 

Корректировка пересечений и фраз, а также мультиредактирование поможет повысить CTR объявлений. Для этого существует Яндекс.Коммандер.

К примеру, запросы «купить холодильник» и «купить холодильник Goberfant». Кто-то ищет по первому запросу, а кто-то только эту марку. Если использовать только второе словосочетание, по первому вы не будете фигурировать. И соответственно потеряете клиентов. Используя высокочастотные запросы, вы охватите большую аудиторию.

Выше мы говорили о том, что к высокочастотным запросам лучше добавлять слова, побуждающие к покупке. Мы не противоречим сами себе, а делаем дополнение. Создайте несколько объявлений – в одном будет высокочастотный запрос, а во втором добавьте к нему «заказать», «купить» и так далее. Экспериментируйте.

 

Читайте также: как помимо контекстной рекламы мы продвигаем бизнес клиентов созданием эксклюзивных html писем

 

Сети контекстной рекламы – не используйте автоподстановку

 

Любители шаблонов создали оператор «##», который исключает необходимость отдельно прописывать каждый заголовок. Но возникает проблема. Объясним на примере.

Есть запрос «создать классное коммерческое предложение». Его длина 38 символов, а должно быть 33. Шаблон «##» подставляет базовый запрос «коммерческое предложение» вместо существующего, чтобы выполнить правило контекстной рекламы. Если вручную оставить словосочетание «классное коммерческое предложение», убрав слово «создать» тогда тоже выполнится правило. Человек и так понимает, что вы его создадите. Но вопрос в другом: к кому он пойдет? К тем, кто делает коммерческое предложение или кто продумает классное, привлекательное КП? Ответ более чем очевиден.

Это нюансы, но они принесут вам прибыль. Конечно, CTR не самое важное. Не забывайте следить за количеством продаж и стоимостью клика. Помните и о фильтре, который буквально отпугивает нецелевую аудиторию. Сюда входят слова «дорого», «25+», «только юр. лица». Однако те, кто зашел, несмотря на фильтр – подготовленные клиенты, готовые заказать и даже заплатить больше.

Вы могли увидеть преимущества контекстной рекламы. Это действительно хорошая возможность привлечения клиентов.

Знаете, как команда «VozniNet» выполняет контекстную рекламу? Это настоящее искусство!

Желаем вам обильных заказов, команда Без Возни!

Не упусти:

Оповести друзей:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *